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　　對于很多對程序和美工略知一二，但又不精通的初級站長來說，在互聯網上安家的確是一個希望與痛苦并存的過程，美好的愿望在并不熟悉的Dream和 Photo中反復折騰，在無數次的傷筋動骨后卻發(fā)現與想象差之千里，莫不讓人捶胸頓足。這里，川味坊四川美食網就拋開技術層面，從策劃的角度和大家分享一個不錯的經驗，那就是：網站定位決定一切。

　　“網站定位”的概念已經不陌生了，網絡上到處都是關于網站定位的說明和闡釋，也形成了許多理論。即使這樣，很多朋友對它仍然沒有完全透徹的理解，或者說沒有真正的重視起來。我認為網站定位在網站前期的規(guī)劃建設和后期的運營中都起著決定性的作用，先說說我對網站定位的認識。

　　我理解的網站定位包括四個什么：“想什么”、“是什么”、“為什么”和“做什么”。

　　想什么?指的是網站所要達到的目的，或者說是你做網站的動機。做網站歸根結底無非兩個目的，要么是精神層面的，包括實現某個愿望和理想，滿足某種興趣愛好，表達某些思想感情等等;要么就是物質層面的，直接說就是贏利創(chuàng)收。當然，兩者皆有的情況是最好的，不過初期還是達到一個目的為佳，所以做網站之前先問下自己想要通過這個網站達到什么目的，這是網站定位中的核心，主宰和網站相關的一切行為。

　　是什么?指的是網站傳遞的訊息和發(fā)展的方向，它決定了網站的主題思想和結構規(guī)劃，也決定了網站內容和界面視覺的表達方式，網民在這個網站所接觸的一切東西都要與之相關，這樣才能體現出網站主題的明確性和獨特性。當然，“是什么”的基礎還是上面說的“想什么”，不同的目的會有不同的外在特征。最好是一句話概括，需要非常清晰的、直截了當的說出你的網站是什么。

　　為什么?指的是網站的可行性，換句話說就是有沒有必要做。在確定了上述兩點之后，請回頭問自己：我做的這個“是什么”的網站能不能達到我的“想什么”的目的，如果能，請舉出至少三個讓自己和身邊的人信服的理由;如果不能，立即停手，不必浪費時間和精力。這個過程也是深化“是什么”的過程，有助于找出網站的差異化特征和獨有競爭力。

　　做什么?指的是網站的外在目的，可以理解成網站宗旨。這個“做什么”并非是說網站建設和運營中的所要做的事情，這些是后面的內容。網站定位中的做什么，是針對訪問者想表達的目的，是網站給人的外在動機，如果說第一條“想什么”是你自己的目的的話，那么這個“做什么”就是讓外人看的，要讓別人理解你這個網站的目的。這一點很重要，因為它可能會影響訪問者對你網站的體驗感受。

　　上面就是我對網站定位的理解，在網站創(chuàng)建初期，這四個什么一定要在腦海中形成非常明確，而且唯一的答案，只有這樣才會讓后面的工作有條不紊的開展下去。比如川味坊四川美食網初期的網站定位是這樣的：

　　1、想什么：創(chuàng)建一個四川美食網站以宣傳家鄉(xiāng)美味;2、是什么：川味坊四川美食網是一個介紹四川美食及文化的專業(yè)飲食網站;3為什么：川味坊有獨有的四川美食資源，是目前同類網站中最傳統、專業(yè)的;4、做什么：旨在傳播四川美食及文化，讓食客能全面詳細的了解四川美食。

　　當網站定位確立之后，各個階段性的工作方向也相應確立，而且所有網站建設和運營的問題都可以在網站定位中找到答案。從內容規(guī)劃、界面設計、程序架構到推廣宣傳，都可以根據網站定位來實施。

　　內容規(guī)劃：所有內容都應該緊密圍繞網站定位來開展，要盡最大可能的去集中體現網站的主題思想，一切與定位相關，是內容規(guī)劃的基本原則。這里說的內容不僅僅是頻道欄目規(guī)劃，甚至還包括網站上顯示的廣告內容，也都應該產生關聯。特別是有一些細節(jié)的地方，比如留言板、評論、客服等等細微之處，都可以根據你的定位來表述，加上一些和定位相關的修飾詞句等等，比如留言板中就可以用到發(fā)燒友、病友、學員…等等，別小看這些小地方，它會無形之中增加內容的凝聚力。

　　界面設計：很多人都會有這種情況，會操作photo、cordraw等工具，但每當打開軟件的時候，往往會無從下手，不知道用什么素材，不知道用什么顏色，也不知道做哪些渲染。但當網站定位明確以后，這些問題就會迎刃而解。這里還要提一句，做界面的時候千萬不要想當然，不要認為中國風格就應該有紅色和金黃，女生網站就應該是粉紅和圓角，這個想法估計所有做同類網站的人都會想到，如此的話，你做的界面就會跟其他同行沒什么區(qū)別，一定要根據你的定位來，定位在，你的特點在，定位不在，換個域名之后就是別人的了。

　　程序架構：如果自己能夠寫程序，這是最好的，但要是對程序不夠精通的話，建議最好還是選擇一個現有的開源系統，目前的系統有asp+access的、php+mysql的、aspx+的，選擇什么樣的系統，要根據自己的定位來，展示性較強的可以考慮asp+access和php+mysql的，容易操作，速度也不錯，對空間的要求相對較少，互動性較強的可以考慮php+mysql和aspx+，安全性也相對好一些，特別是php+mysql，至少較長一段時間內很多人都會用。對安全性要求相當高的，還有jsp等等，這方面最好建議大家多了解一下專業(yè)的介紹。

　　推廣宣傳：完成了所有前期工作，就應該宣傳你的網站了，這時明確的定位將會帶給你事半功倍的效果。首先是宣傳物料，包括文字、圖片、視頻和其他各種物料。每一個宣傳的元素都要根據網站定位中的描述產生，不能偏離你的定位，更不能脫離定位另起爐灶。接下來是推廣渠道，渠道的選擇受定位的直接影響，這里又分為渠道類型和渠道形式兩大塊。渠道類型有商業(yè)類型、互助類型和非商業(yè)類型，渠道形式包括各種圖文媒體廣告位、軟文、SEO、活動等等，這里就不一一闡述，只強調一點，任何渠道類型和渠道形式，都要根據網站定位來選擇。

　　還是那句話，對于絕大多數的普通站長來說，做網站是一個希望與痛苦并存的過程，明確你的網站定位，并讓它充斥在這個過程中的所有環(huán)節(jié)，只有這樣才能讓這個過程希望更大，痛苦更少，祝所有站長能夠早日實現心中的愿望!