淺析99%的企業(yè)網(wǎng)站為什么不賺錢
正如我在wordpress極速建站實(shí)戰(zhàn)視頻教程中級(jí)篇[注：尚未發(fā)售]里所說(shuō)，不管我們針對(duì)搜索引擎如何進(jìn)行優(yōu)化，也不管我們做何種推廣措施，最終用戶進(jìn)入到網(wǎng)站之后將會(huì)進(jìn)入到具體的內(nèi)容頁(yè)面，對(duì)吧?當(dāng)然，如果是單頁(yè)型網(wǎng)站，人們一進(jìn)入到網(wǎng)站就進(jìn)入到了內(nèi)容頁(yè)面了，反之，那么，我們勢(shì)必最終要?dú)w結(jié)到內(nèi)容頁(yè)的優(yōu)化上來(lái)了!
那么，盡管有相當(dāng)多的企業(yè)建了企業(yè)網(wǎng)站，但是為什么99%的企業(yè)網(wǎng)站并不賺錢呢?通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站為什么銷售不出去產(chǎn)品呢?
在這兒，我認(rèn)為有以下的幾大原因所在!
99%的企業(yè)網(wǎng)站不賺錢的原因之一
功能模塊單一
對(duì)于這一點(diǎn)，我相信很多搞SEO的朋友可能都看出這一點(diǎn)了，那就是，常規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站通常都包括如下的幾大模塊：首頁(yè)、產(chǎn)品介紹、企業(yè)新聞、人才招聘、聯(lián)系我們等等，對(duì)吧?
類似于這些功能模塊，實(shí)際上也就成了一種通用或者萬(wàn)能的功能模塊了，也就不具有針對(duì)性和專一性。什么意思呢?我們?nèi)绻既坏臋C(jī)會(huì)進(jìn)入到這樣的網(wǎng)站里去，除了我們能看到logo能標(biāo)識(shí)出這個(gè)網(wǎng)站與其它網(wǎng)站的區(qū)別之外，我們根本就看不出它與類似的網(wǎng)站有什么樣的差別，除非我們能進(jìn)入到網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)面，比如，公司介紹頁(yè)面，產(chǎn)品介紹頁(yè)面等等，對(duì)吧?而事實(shí)上，每個(gè)企業(yè)都具有其獨(dú)特性，如果一開(kāi)始給潛在客戶都沒(méi)有一種獨(dú)特的印象，千篇一律的功能模塊布局的話，我們又怎么樣來(lái)談得上把企業(yè)的產(chǎn)品銷售出去呢?這是原因之一。
99%的企業(yè)網(wǎng)站不賺錢的原因之二
功能模塊與企業(yè)產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)聯(lián)
如在原因之一里所說(shuō)，因?yàn)椴扇〉氖且环N通用功能模塊布局，因?yàn)椴扇〉氖且环N萬(wàn)能的功能模塊，所以，我們從網(wǎng)站主頁(yè)(首頁(yè))里根本就看不出這家企業(yè)網(wǎng)站跟那一家企業(yè)網(wǎng)站到底有何不同。
舉例!
A企業(yè)是服裝企業(yè)，做了一個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)然是期望通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站把服裝銷售出去，網(wǎng)站里包括了首頁(yè)、公司介紹、產(chǎn)品介紹、公司新聞、人才招聘和聯(lián)系我們;B企業(yè)是生產(chǎn)摩托車配件的，也做了一個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)然也是期望通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站將自己廠里或者公司里的配件銷售出去，網(wǎng)站同樣也包括了首頁(yè)、公司介紹、產(chǎn)品介紹、公司新聞、人才招聘和聯(lián)系我們。
問(wèn)題：如果我們做為一個(gè)潛在的客戶而進(jìn)入到這樣的網(wǎng)站里去，如果我們不看這兩個(gè)網(wǎng)站的logo或者具體的內(nèi)容頁(yè)面，我們能分辨區(qū)分出它們嗎?而且，在這些功能模塊當(dāng)中，我們看不出任何有關(guān)服裝或者是摩托車配件的痕跡，對(duì)吧?
現(xiàn)在，我們?cè)噲D站在兩個(gè)立場(chǎng)上來(lái)考量這個(gè)問(wèn)題：一是搜索引擎的立場(chǎng)，二是潛在客戶的立場(chǎng)，而無(wú)論我們站在哪一個(gè)立場(chǎng)上來(lái)看，都無(wú)法讓我們從第一印象當(dāng)中去獲得一種好的感覺(jué)，除非我們看到它的不同的圖片或者具體的內(nèi)容上，對(duì)嗎?也就是說(shuō)，這樣的網(wǎng)站，既無(wú)法談得上針對(duì)搜索引擎進(jìn)行SEO，也無(wú)法給予潛在客戶的好的用戶體驗(yàn)(UE)，那么，像這樣的網(wǎng)站，又怎么可能將產(chǎn)品銷售出去呢?對(duì)吧?這個(gè)道理實(shí)際上是非常簡(jiǎn)單的。實(shí)際上我們可以稍微做一些細(xì)微的調(diào)整，給搜索引擎和用戶都會(huì)有不同的體驗(yàn)!后面我們將陸續(xù)分享!敬請(qǐng)關(guān)注華夏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)的更新哦!
99%的企業(yè)網(wǎng)站不賺錢的原因之三
網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期不更新
由于企業(yè)網(wǎng)站的功能模塊單一，結(jié)構(gòu)布局已經(jīng)定型，而企業(yè)的產(chǎn)品往往也是相對(duì)穩(wěn)定的，而要對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新，那么，最方便能利用的可能就是關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的“公司新聞”這一模塊了，對(duì)吧?
然而，盡管我們很容易想到我們可以借助“公司新聞”這一板塊做文章來(lái)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新，但事實(shí)上，很多企業(yè)網(wǎng)站一旦搭建好了之后，也許一個(gè)月更新一下，或者一個(gè)季度更新一次，甚至有些網(wǎng)站可能也就一年更新一次，當(dāng)然，這種情況可能將變得越來(lái)越少了，畢竟，人們對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可程度有些改變了，人們已經(jīng)開(kāi)始注意到了這個(gè)問(wèn)題的存在。
網(wǎng)站內(nèi)容的不更新，本身并不是錯(cuò)誤，只是，如果從搜索引擎的角度考慮，它會(huì)覺(jué)得你的這個(gè)網(wǎng)站實(shí)際上已經(jīng)報(bào)廢或者放棄了，須知，搜索引擎是靠程度去獲取你的網(wǎng)站內(nèi)容;而站在用戶角度，人都有一種審美疲勞，今天進(jìn)去看你這個(gè)網(wǎng)站是這些內(nèi)容，明天進(jìn)去看你的這個(gè)網(wǎng)站還是這些內(nèi)容，一次這樣，二次還是這樣，三次他還會(huì)進(jìn)去嗎?對(duì)吧?
網(wǎng)站不更新，可以說(shuō)是網(wǎng)站的一個(gè)大忌!
99%的企業(yè)網(wǎng)站不賺錢的原因之四
內(nèi)容頁(yè)內(nèi)容不“攻心”
時(shí)下，在互聯(lián)網(wǎng)上，我們一旦談到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可能就讓人聯(lián)想到針對(duì)搜索引擎的兩大運(yùn)作：SEO和Adwords(關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，以Google為代表)。那么，SEO也好，Adwords也好，或者論壇發(fā)貼也好，又或者做門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告也好，又或者，借助電視媒體打廣告也好，如果真是試圖借助網(wǎng)站將產(chǎn)品或者服務(wù)銷售出去的話，那么，所有的這些，其實(shí)都是一個(gè)“引流”操作，也就是“抓潛”。
現(xiàn)在，我們假定已經(jīng)成功“抓潛”而將潛在客戶引入到你的網(wǎng)站了，那么，他最終將進(jìn)入到具體的內(nèi)容頁(yè)面里去查看內(nèi)容頁(yè)里的內(nèi)容，對(duì)嗎?這一點(diǎn)你要承認(rèn)吧?
然而，盡管我們?cè)谠蛑镎f(shuō)過(guò)，目前已經(jīng)有很多企業(yè)網(wǎng)站注意到了要對(duì)網(wǎng)站里的內(nèi)容進(jìn)行更新，這確實(shí)是一件好事，但是，我們也注意到了這樣的問(wèn)題，當(dāng)我們進(jìn)入到具體的內(nèi)容頁(yè)面里，我們可能會(huì)遇到這樣兩種狀況：要么我們會(huì)耐著性子把頁(yè)面的內(nèi)容看完，畢竟我們需要了解它的信息，要么我們根本就看不完就離開(kāi)了，為什么呢?簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，“不攻心”，沒(méi)法讓人產(chǎn)生一種購(gòu)買欲望，也無(wú)法體現(xiàn)出它的“USP”出來(lái)，對(duì)嗎?當(dāng)然，如果要讓我們的企業(yè)網(wǎng)站的每一個(gè)內(nèi)容頁(yè)都“攻心”也是不可能的，但是，有一種操作我們卻很容易做到，那就是稍微要“與眾不同”那么一丁點(diǎn)，也許我們給潛在客戶的感覺(jué)就不一樣了，對(duì)嗎?
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