“百度人工干預(yù)”這個詞被人們熟知，應(yīng)該出現(xiàn)在當年百度競價排名的事件中。很多競價排名的老客戶抱怨說由于他們停止了競價，所以被百度人工降權(quán)了。這件事情雖然最后得以水落石出 — 競價排名結(jié)果被百度大量抓取造成外鏈，然后停止競價后數(shù)萬乃至十萬計的外鏈消失，最終導致這些客戶的網(wǎng)站被降權(quán)。雖然證明百度的確在這件事情上沒有動什么手腳，但人們至少知道了人工干預(yù)這個概念。
作為國內(nèi)搜索領(lǐng)域的老大，百度自然是有去制定游戲規(guī)則的話語權(quán)的。而身為SEOer的我們，為了玩這個游戲，也多少需要去遵守規(guī)則。2012，百度一下變的強硬起來，新算法頻頻出手，我們應(yīng)該該怎么辦?去變?還是不變?
百度新算法：
2012伊始，百度便重拳出擊，推出了“百度分享”。作為一個有業(yè)績壓力的上市公司，推出一款完全免費的工具，其用意只能有一個：即通過這個免費的輔助產(chǎn)品，加強其在其他可以帶來盈利的產(chǎn)品中的優(yōu)勢。百度分享到底能否提高關(guān)鍵詞排名?答案不是否定的。但能有多少效果?請參考剛剛被降權(quán)的ZAC《SEO每日一帖》。
按照我們的理解，在百度分享官方網(wǎng)站所謂的“為您帶來更多流量”是這樣一個意思：
用戶瀏覽網(wǎng)站 — 分享 — 關(guān)鍵詞結(jié)果+1 — 新用戶搜索 — 看到推薦會給予該網(wǎng)站更多信任 — 進入網(wǎng)站瀏覽 — 好內(nèi)容繼續(xù)閱讀更多頁面/差內(nèi)容關(guān)閉退出(由百度統(tǒng)計負責) — 進入排名因素。
也即是說，在2012年，百度將排名的因素，更多的給予了“社交化、受信賴、老站點、用戶體驗好”。而或多或少的拋棄了“偽原創(chuàng)、建外鏈、用戶體驗差”。
再簡單的歸納一下：
網(wǎng)頁質(zhì)量：百度在盡一切努力的提高自己搜索結(jié)果的“網(wǎng)頁質(zhì)量” — 分享次數(shù)、回流次數(shù)、跳出率這三點已經(jīng)對權(quán)重的影響比較明顯。一個被廣泛傳播的內(nèi)容，或許不是一個好內(nèi)容，但毫無疑問是一個被關(guān)注的高質(zhì)量搜索結(jié)果。
動態(tài)排名：用戶多次搜索某關(guān)鍵詞并點擊某一特定結(jié)果的網(wǎng)站，在若干次后，百度會將該網(wǎng)站置于該搜索關(guān)鍵詞結(jié)果的前三名。(跟傳說中的“機器碼”無關(guān)，應(yīng)該是按照cookie和是否登錄用戶有關(guān))。這樣的結(jié)果是，該詞的搜索者或許會根據(jù)搜索結(jié)果誤入一個很差的網(wǎng)站，但通過他的“退出、再搜索、停留”，會逐漸形成優(yōu)勝劣汰。
網(wǎng)站信任：網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式、是否備案、行業(yè)認證等等。這些都會被搜索引擎更多的利用起來。證據(jù)?請參照《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0[官方版]》網(wǎng)站信任度一段，及百度數(shù)據(jù)開放平臺。
同類對比：我們知道，百度對內(nèi)容的相關(guān)性是有自己的分析辦法的。毫無疑問的是，它也會對站點類型做一系列的對比。唯一且美觀的模板自然比大眾模板要更贏得用戶和搜素引擎的心，也同樣證明了該站點的技術(shù)實力。這個道理就如同唯一且獨創(chuàng)的內(nèi)容一樣。
我們的應(yīng)對：
兵來將擋，水來土掩。SEOer如何應(yīng)對，這個難題留給了我們。
1，如果你只會“內(nèi)容為皇，外鏈為王”，那么請繼續(xù)做下去。搜索引擎的變化不會突然就拋棄了內(nèi)容和外鏈，它們?nèi)匀徽碱I(lǐng)著排名的絕大部分因素。同時我們也應(yīng)該意識到：內(nèi)容不等于原創(chuàng)文章，外鏈不等于論壇簽名。可被傳播的內(nèi)容(視頻、音頻、文章、工具、APP)和被認可的外鏈/友鏈，這些才是可以提高排名的東西。
2，如果你愿意提高，則多關(guān)注品牌建設(shè)和用戶體驗方面的研究。具體來說：廣告友好度、頁面加載速度、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)合理性及兼容性、網(wǎng)頁美觀。這些細節(jié)雖然不能短期內(nèi)顯著改善您的排名，但絕對可以有效提高你的跳出率和回訪率以及流量。而我們都知道，行業(yè)內(nèi)PV高的網(wǎng)站會在搜索引擎那里獲得什么。
3，無論你愿意不愿意，盡可能的提高你的網(wǎng)站信任度。以上所說的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式、是否備案、行業(yè)認證只是例子。如何根據(jù)自身站點的特性做更有效的舉措才是關(guān)鍵。
4，需要耐性。不要為一時的排名或波動所憂慮，找準一條路，執(zhí)行到極致做下去才是SEO的精髓。我們看了太多“傻做事”的案例。堅持原創(chuàng)了一年，百度流量幾萬了還不知道自己到底做的對不對。相比于這種“傻做”的人取得的成績，很多打一槍換一個地方的聰明人不知道該怎么去想。
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