一、傳統(tǒng)推廣策略
在網(wǎng)站推廣的過(guò)程中，除了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)外，傳統(tǒng)的推廣手段也可以用來(lái)使用，網(wǎng)上和網(wǎng)下的推廣結(jié)合起來(lái)效果更好。在傳統(tǒng)推廣策略中可以充分的利用傳統(tǒng)推廣工具，比如電視、報(bào)紙、雜志以及其他傳統(tǒng)媒體廣告等，在這些工具里面強(qiáng)調(diào)企業(yè)網(wǎng)址，有意的強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的重要性，當(dāng)顧客對(duì)你的產(chǎn)品感興趣但是當(dāng)前產(chǎn)品又不能夠滿足時(shí)，他們就會(huì)通過(guò)網(wǎng)址訪問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站，能夠做到這樣那么這個(gè)傳統(tǒng)推廣策略的目的也就達(dá)到了。
在運(yùn)用傳統(tǒng)工具進(jìn)行推廣時(shí)，還應(yīng)該注意的就是除了傳統(tǒng)的媒介外，應(yīng)該利用一切機(jī)會(huì)擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)站的知名度。比如將企業(yè)的網(wǎng)址印在信紙、名片、宣傳冊(cè)、印刷品上，為用戶提供一些免費(fèi)服務(wù)，發(fā)布一些企業(yè)新聞等都將在一定程度上取得不錯(cuò)的效果。
二、鏈接策略
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，一個(gè)網(wǎng)站鏈接到另外一個(gè)網(wǎng)站只要通過(guò)8、9個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接就能夠到達(dá)，由此可見(jiàn)網(wǎng)站鏈接的重要性。正是由于網(wǎng)站鏈接能夠給企業(yè)帶來(lái)更多多的流量，再一個(gè)就是自從Google等主要搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以后，網(wǎng)站鏈接越來(lái)越受到人們重視。那么如何進(jìn)行網(wǎng)站鏈接呢?可以采用以下方式：
(一)請(qǐng)求互換鏈接
網(wǎng)站之間互相交換鏈接有助于增加雙方的訪問(wèn)量及推廣力度，但是在選擇交換鏈接時(shí)應(yīng)該注意盡量尋找一些企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的或者互補(bǔ)的站點(diǎn)并向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接，因?yàn)檫@樣一來(lái)增加了雙方的訪問(wèn)量，二來(lái)可以給客戶提供更加周全的服務(wù)，也避免了直接的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)應(yīng)該盡量選擇和自己流量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站進(jìn)行鏈接，并把鏈接放在特定的不怎么起眼的位置，以免訪問(wèn)者剛進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站不久就被其所鏈接網(wǎng)站吸引走了。最后應(yīng)該注意的就是在交換鏈接選取的時(shí)并不是和自己互補(bǔ)或者相關(guān)的就可以鏈接，還應(yīng)該考慮網(wǎng)站的鏈接質(zhì)量，如果鏈接質(zhì)量低的話最好是舍棄這樣的鏈接。
(二)注冊(cè)檢索目錄、行業(yè)站點(diǎn)、專業(yè)目錄
將網(wǎng)站提交到專業(yè)的檢索目錄和相關(guān)的行業(yè)站點(diǎn)和專業(yè)目錄中，通過(guò)提交到這些專業(yè)的檢索目錄和相關(guān)的行業(yè)站點(diǎn)，這樣吸引而來(lái)的訪問(wèn)者更具有目標(biāo)性，更容易就某些問(wèn)題達(dá)成協(xié)議，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。當(dāng)然重要是就是選擇哪些檢索目錄和行業(yè)站點(diǎn)了，這個(gè)需要企業(yè)根據(jù)不同性質(zhì)加以區(qū)分，找到適合自己企業(yè)的檢索目錄和行業(yè)站點(diǎn)。
(三)發(fā)表簽名檔
在企業(yè)網(wǎng)站的郵件中創(chuàng)建企業(yè)的簽名檔，一般在郵件的末尾添加企業(yè)的詳細(xì)信息，但是也不應(yīng)過(guò)多，一般6-8行，通過(guò)這些簽名檔能夠在一定程度上引起郵件接受者的關(guān)注，這也為企業(yè)進(jìn)行病毒性營(yíng)銷(xiāo)提供了機(jī)會(huì)。
通過(guò)這些鏈接策略的綜合應(yīng)用，擴(kuò)大了企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的鏈接量，將為企業(yè)獲得相當(dāng)?shù)牧髁�，并且�?duì)網(wǎng)站排名提升創(chuàng)造了一個(gè)良好的基礎(chǔ)環(huán)境。
三、SEO策略
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查報(bào)告顯示：這種基于有目標(biāo)的搜索引擎是用戶得知新網(wǎng)站的最主要途徑，網(wǎng)站訪問(wèn)量82.2%來(lái)源于搜索引擎，它是效果最好最成熟的網(wǎng)站推廣方式，因此做好搜索引擎優(yōu)化，讓搜索引擎找到企業(yè)網(wǎng)站并收錄企業(yè)網(wǎng)站就顯得很關(guān)鍵。以網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞在主要搜索引擎中排名領(lǐng)先，這是搜索引擎推廣中最重要的策略，這里介紹的SEO策略就是圍繞如何對(duì)企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，使企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站更符合搜索引擎的收錄規(guī)則進(jìn)而被搜索引擎收錄，以獲得更好的網(wǎng)站排名，下面具體介紹一下如何進(jìn)行SEO。
SEO由很多策略組成，經(jīng)常用到的有以下幾種：
(一)HTML標(biāo)簽優(yōu)化
在HTML中有三個(gè)標(biāo)簽對(duì)SEO優(yōu)化起著至關(guān)重要的作用，它們是中實(shí)現(xiàn)，如。
<>標(biāo)簽是用來(lái)描述網(wǎng)頁(yè)的，對(duì)網(wǎng)頁(yè)起到說(shuō)明的作用，在說(shuō)明中描述了網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容、使用的關(guān)鍵詞及詞組，但是這些描述信息不直接顯示在瀏覽器里面，只是作為對(duì)網(wǎng)頁(yè)的一種說(shuō)明，但是不少搜索引擎卻能夠通過(guò)<>標(biāo)簽找到網(wǎng)頁(yè)，就是依據(jù)里面提供的關(guān)鍵詞和描述，由此可見(jiàn)其作用。但是在添加關(guān)鍵詞和描述的時(shí)候應(yīng)該盡量符合網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，如果采取欺騙手段來(lái)欺騙搜索引擎的話將會(huì)受到搜索引擎的懲罰。<>標(biāo)簽用法如下：< name=”keywords” content=”要添加的電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞”>< name=”deion” content=”要添加的電子商務(wù)網(wǎng)站描述”>，并放在和之間。
用來(lái)設(shè)置網(wǎng)頁(yè)粗體文字，一般用在重要的標(biāo)題之間，以顯示其重要性，搜索引擎很重視粗體文字認(rèn)為這是網(wǎng)頁(yè)的重要內(nèi)容。因此在網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該考慮到這些。標(biāo)簽用法如下： 要顯示的粗體文字 (n取值1-6，值越大文字越小)
(二)關(guān)鍵詞策略
搜索引擎主要是靠關(guān)鍵詞來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)的，因此在網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)候應(yīng)確保網(wǎng)頁(yè)中第一段就能夠顯示出文章的關(guān)鍵詞，方便搜索引擎抓取，因此做好關(guān)鍵詞的選擇是非常重要的。
一般而言，關(guān)鍵詞可以從企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、企業(yè)信息等企業(yè)認(rèn)為比較重要的信息中選取，但是在選取的時(shí)候盡量不要每個(gè)頁(yè)面都設(shè)置同樣的關(guān)鍵詞，應(yīng)該盡可能的每個(gè)頁(yè)面都有相應(yīng)的適合網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的關(guān)鍵詞。除此之外關(guān)鍵詞選取還可以借助一些相關(guān)軟件來(lái)幫助企業(yè)選取關(guān)鍵詞，或者通過(guò)搜索引擎查看訪問(wèn)者都是通過(guò)什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索和企業(yè)相關(guān)的信息的，最后還可以參考企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站是如何設(shè)置網(wǎng)站關(guān)鍵詞的，通過(guò)這些途徑的綜合應(yīng)用更好的為企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站選取更適合自己的關(guān)鍵詞。還有一個(gè)應(yīng)該注意的就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞不是無(wú)限的，它有一定的關(guān)鍵詞密度，因此要把握好關(guān)鍵次的密度，一般來(lái)說(shuō)每100字中出現(xiàn)1至2 個(gè)關(guān)鍵詞是最佳的，可以獲得更好的排名。最后應(yīng)該重視的就是應(yīng)該盡量在每一個(gè)可以用到關(guān)鍵詞屬性的地方盡量用上，比如使用Alt屬性來(lái)增添圖片替換文本，為特別重要的關(guān)鍵詞專門(mén)做幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)都是很有效的方法。
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