網(wǎng)絡(luò)品牌策劃是網(wǎng)絡(luò)策劃中的一部分，主要指為企業(yè)產(chǎn)品、公司、店鋪、網(wǎng)站等在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌形象和品牌定位進(jìn)行的一系列策劃。品牌策劃力是評(píng)價(jià)企業(yè)對(duì)品牌運(yùn)籌帷幄的力道和對(duì)品牌內(nèi)涵挖掘的強(qiáng)度。品牌策劃力在網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域中體現(xiàn)為品牌網(wǎng)站建設(shè)的整體規(guī)劃和營銷價(jià)值。一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃方案，往往能達(dá)到事半功倍的奇效;而一個(gè)高檔的網(wǎng)站建設(shè)案例，則能夠讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)這塊web2.0商家必爭之地中掌握主動(dòng)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)神奇的魅力。
要在網(wǎng)站制作過程中評(píng)價(jià)企業(yè)的品牌策劃力，必須綜合考慮以下2點(diǎn)：
一、網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格是否與品牌的市場(chǎng)定位相符
好的網(wǎng)站就好比企業(yè)的‘門面’，門面是否夠優(yōu)秀、夠檔次就取決于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師對(duì)客戶品牌理念的把握和對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)技巧的嫻熟運(yùn)用。打個(gè)比方，拿‘朵唯手機(jī)’這一品牌來說，朵唯代表著女性手機(jī)這一時(shí)尚品牌，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中就必須彰顯女性溫婉柔美的個(gè)性，高端而不失親和力的特性。在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)部分，則必須充分考慮品牌與用戶之間的互動(dòng)性，將品牌的市場(chǎng)定位與受眾良好的結(jié)合在一起。
二、網(wǎng)站營銷價(jià)值是否與品牌的整體營銷策劃相一致
所謂網(wǎng)站營銷價(jià)值，就是通過對(duì)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)推廣(包括論壇博客推廣、搜索引擎推廣、付費(fèi)廣告推廣等方式)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，以期在目標(biāo)客戶群當(dāng)中建立品牌知名度。更成熟的網(wǎng)絡(luò)推廣方式還包括以品牌官網(wǎng)為母體，建立一系列的活動(dòng)網(wǎng)站來達(dá)到線上線下相結(jié)合的推廣效果。比如朵唯官網(wǎng)就通過舉辦‘春天的約會(huì)’這一活動(dòng)主題很好的把朵唯女性手機(jī)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，從而使網(wǎng)站的整體營銷價(jià)值達(dá)到最大化。
優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)總是從一開始便有清晰的品牌策劃和對(duì)結(jié)果的良好預(yù)期，在網(wǎng)站建設(shè)過程中，因?yàn)橛辛饲逦繕?biāo)，使得整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)流程更加的順暢，一氣呵成，其網(wǎng)絡(luò)營銷的效果也是不可小覷。
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