現(xiàn)在隨著網絡的快速發(fā)展，越來越大的傳統(tǒng)企業(yè)涉足網絡營銷，至于效果如何，根據企業(yè)不同發(fā)展階段和規(guī)模，目標不同，自然衡量的標準不同，有的是要求流量，有的要求咨詢，有的要求成交，有的要求品牌認知度等等。在企業(yè)做網絡營銷的過程中經常會遇到效果不好，沒點擊，沒流量，沒咨詢，也沒有成交等等的困惑。今天比較就跟大家分享一下哪些因素影響著企業(yè)網絡營銷的效果，希望對大家有所幫助。
第一、企業(yè)網站本身導致網絡營銷效果不佳
可以說企業(yè)網站是否具有很強的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力是開展網絡營銷能否取得成功最基本的前提條件。就整個網絡銷售流程來講，客戶最終還是會通過網站去尋找其意向購買的產品或服務，最終找上門來。所以擁有具備營銷力的網站，對開展網絡營銷的中小企業(yè)來說，至關重要。
企業(yè)進行網絡營銷都是從網站開始的，現(xiàn)在的網站不同與以前隨便建個網站就可以了，有具備營銷型力的網站，對開展網絡營銷的中小企業(yè)來說，至關重要。 一個網站如果沒有營銷功能，自然就談不上網絡營銷效果。但是什么才是營銷型網站呢?作為企業(yè)來講，企業(yè)網站是否具備營銷因素，從哪方面去衡量呢?
營銷力具體簡單來說,網站的營銷力表現(xiàn)為傳播力銷售力公信力等，具體執(zhí)行的話,從網站結構 網站定位 網站布局 網站功能 網站文案 視覺表現(xiàn)等多因素執(zhí)行細化。
簡而言之，高轉化率的網站(網店)就是營銷型網站或者網店。營銷型網站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優(yōu)化特征的網站。
第二、沒有明確的網絡營銷計劃，盲目實施營銷
企業(yè)在實施網絡營銷的初期，都對網絡營銷寄予了巨大的厚望，想憑借自有的產品或服務，迅速提升自己的業(yè)績，擴大與同行競爭的差距。但是，企業(yè)做網站營銷需要根據自身的實際定位與目的制定網絡營銷策略，現(xiàn)在的網絡營銷方法琳瑯滿目，五花八門，很多企業(yè)就什么都想做，哪個都想試試，看到別人做QQ郵件營銷不錯，立馬就也做，看到別人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又趕緊開始做，看到QQ空間逆襲了，馬上又開通賬號搞認證，結果東打一炮西開一槍，一個都沒有做出效果來。
所以，企業(yè)做網絡營銷首先我們要明確目的，得找準用戶在哪里，他們喜歡什么、關注什么，然后制定主要的進攻策略，確定現(xiàn)階段最主要需要著手推薦的營銷策略是哪一個，有的放矢。
第三、只配備網站建設人才，缺乏專業(yè)的營銷人員
一般涉及到網站建設，不少企業(yè)都會聘用專業(yè)的網站建設人才，或是外包給專業(yè)的網絡公司或機構，但是現(xiàn)在企業(yè)網站不僅僅停留在這最基礎的層面，而需要具備網絡營銷功能。正所謂術業(yè)有專攻，計算機技術人員往往精通電腦技術，但并不具備市場營銷專業(yè)知識，所以企業(yè)在建設、規(guī)劃網站的時候，應當配備市場營銷專員，從網站的建設、維護、優(yōu)化，從都有及時嵌入營銷內容，包括網絡營銷分析、營銷策劃、產品策劃等等，只有配備專業(yè)的營銷人才，才能從策劃到執(zhí)行都保持一定的專業(yè)性，這才能使網站具備一定的營銷功能和價值。
第四、沒有足夠的資金投入，影響網絡營銷的最終效果
網絡營銷以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優(yōu)勢贏得了全球范圍內絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，但是企業(yè)做網絡營銷和傳統(tǒng)營銷一樣需要資金的投入，很多網絡營銷報告在調查企業(yè)網絡營銷最大的阻礙的時候，預算都長期保持在第一位。有的企業(yè)號稱要做網絡營銷，結果做個像樣點的官網都舍不得花錢，隨便花幾百做個垃圾站。
如果企業(yè)做網絡營銷不愿意投入也做不好網絡營銷，免費的都是往往是最貴的，網絡推廣也需要費用，該花的錢就得花，如果你想不花錢在那死磕，那浪費的也只是你自己的時間。
第五、缺乏數(shù)據分析效果評估
企業(yè)做網絡營銷需要有效果評估與反饋，每日來了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來的流量有多大的價值?目前營銷策略進展怎樣?下一步如何做?等等都是與網絡營銷效果直接關聯(lián)的。
很多網絡營銷工作開展了幾年，竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數(shù)據，根本就沒有做任何關于數(shù)據的統(tǒng)計監(jiān)測工作，更不要說數(shù)據分析了。
數(shù)據統(tǒng)計分析與效果評估是在網絡營銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個極其重要的環(huán)節(jié)，數(shù)據可以讓我們發(fā)現(xiàn)問題，調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率。哪個環(huán)節(jié)有問題通過數(shù)據分析，我們一目了然，而整個營銷策略，推廣方法進行得怎么樣，通過效果的評估我們也可以不斷改進放大效果，一切不進行數(shù)據統(tǒng)計與效果評估的營銷都是盲目的營銷，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。
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