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對(duì)SEO 一知半解的狀態(tài)是很危險(xiǎn)的。事實(shí)上，只是了解一些信息的邊邊角角就開(kāi)始在網(wǎng)站上付諸實(shí)踐的人很容易釀成大禍，出現(xiàn)的問(wèn)題極有可能造成“過(guò)度優(yōu)化”。

搜索引擎為了確定排名以及檢測(cè)垃圾內(nèi)容會(huì)關(guān)注大量的信號(hào)，也會(huì)對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行檢查以確定是否有過(guò)度優(yōu)化，并且會(huì)將結(jié)果表現(xiàn)在排名上，比如降低過(guò)度優(yōu)化站點(diǎn)的排名。

任何不自然的行為都可能會(huì)讓網(wǎng)站被打上過(guò)度優(yōu)化的標(biāo)簽。以下是幾個(gè)例子：

網(wǎng)站頁(yè)面存在重復(fù)的頁(yè)面標(biāo)題和H1內(nèi)容。如果頁(yè)面上的subheading也使用了重復(fù)的關(guān)鍵詞，或者所有指向該頁(yè)面的內(nèi)部鏈接使用了和頁(yè)面標(biāo)題完全相同的錨文本就很容易被視為過(guò)度優(yōu)化。雖然規(guī)模不同，但這和早期優(yōu)化中關(guān)鍵詞堆砌的做法非常相似。一般來(lái)說(shuō)，人們沒(méi)辦法通過(guò)這樣的方式把內(nèi)容寫(xiě)很自然，這對(duì)于用戶(hù)、搜索引擎的審核人員以及搜索引擎算法來(lái)說(shuō)都極為不合適的。

網(wǎng)站上有過(guò)多內(nèi)容不相關(guān)的內(nèi)鏈。例如，很多發(fā)布者知道從網(wǎng)站的其他頁(yè)面鏈接到最重要頁(yè)面的價(jià)值。你也能從幾乎所有頁(yè)面鏈接到網(wǎng)站的10個(gè)最重要頁(yè)面。但如果交叉鏈接過(guò)多（即便已經(jīng)有了25個(gè)），你還要繼續(xù)的話(huà)就確實(shí)太冒險(xiǎn)了。

只是為SEO，而不是基于用戶(hù)體驗(yàn)制作頁(yè)面。 剛剛了解關(guān)鍵詞價(jià)值也知道長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的人極容易這樣做。他們會(huì)發(fā)布大量用戶(hù)基本甚至不會(huì)想要看到的文本內(nèi)容，如果這么做了，他們會(huì)很快忽略。因?yàn)檫@些文本內(nèi)容并不是想要給用戶(hù)看，所以常常會(huì)寫(xiě)得很爛，并充斥著關(guān)鍵詞和大量?jī)?nèi)鏈。有時(shí)這些內(nèi)容看起來(lái)會(huì)像是發(fā)布者刻意讓文本不易閱讀。例如，在某個(gè)段落里有25行的文本塊不是給用戶(hù)看的。

優(yōu)化頁(yè)面時(shí)一定要小心。為了某一個(gè)或者一組特定的關(guān)鍵詞做太多事情沒(méi)準(zhǔn)會(huì)得不償失。讓那些頁(yè)面的內(nèi)容更多的著眼在用戶(hù)以及轉(zhuǎn)化的優(yōu)化上。你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)這才是最佳SEO實(shí)踐。

同樣，當(dāng)你給寫(xiě)手/編輯做SEO培訓(xùn)時(shí)也要注意。很多寫(xiě)手會(huì)懷著良好的愿望在文章里插入過(guò)多的關(guān)鍵詞，但這對(duì)一般讀者來(lái)說(shuō)是不好的。要寫(xiě)好的內(nèi)容，而不要給寫(xiě)手/編輯們太多SEO方面的任務(wù)。你不知道他們會(huì)怎樣配合。