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1.關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞是影響網(wǎng)站推廣效果的最關(guān)鍵因素之一。在《49 個影響網(wǎng)站排名的因素》一文中，提出關(guān)鍵詞應(yīng)出現(xiàn)在 URL、Title 標(biāo)簽、常規(guī)內(nèi)容、頁面的第一段、頁面最后一段、Heading 標(biāo)簽、站內(nèi)的鏈接等等，在這里，筆者將這些因素統(tǒng)一命名為關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置，除此之外，關(guān)鍵詞的規(guī)劃和密度也是影響網(wǎng)站推廣效果的重要因素。因此，這里關(guān)鍵詞的二級指標(biāo)可以分為三個：

（1）關(guān)鍵詞規(guī)劃：網(wǎng)站建設(shè)小企業(yè)由于資金的限制，無法長期支撐主關(guān)鍵詞的競價排名，因而可以基于長尾理論，研究產(chǎn)品特點和用戶搜索習(xí)慣，對主關(guān)鍵詞進行拓展，選擇轉(zhuǎn)化率高的作為關(guān)鍵詞。

（2）關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置：關(guān)鍵詞應(yīng)出現(xiàn)在 URL、Title 標(biāo)簽、常規(guī)內(nèi)容等等。

（3）關(guān)鍵詞密度：它是用來度量關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，用百分比表示，一般認為關(guān)鍵詞密度在 2%-8%之間有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

2．反向鏈接：反向鏈接指的是網(wǎng)頁和網(wǎng)頁之間的關(guān)系，而不是網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的關(guān)系。反向鏈接包括兩種，其中網(wǎng)站內(nèi)部各個網(wǎng)頁之間的鏈接叫內(nèi)部鏈接，其他網(wǎng)站給你網(wǎng)站的網(wǎng)頁做的反向鏈接，叫外部鏈接。反向鏈接對網(wǎng)站建設(shè)推廣效果的影響主要體現(xiàn)在以下幾個因素：

（1）被推廣網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)：內(nèi)鏈有利于搜索引擎抓取，有利于站內(nèi)資源互相促進。如某個網(wǎng)頁排名和頁面等級都很高，這個頁面上的其他頁面鏈接可以帶動一部分頁面提高等級和排名。
（2）被推廣網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接數(shù)量：大量的高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接有利于提高 PR 值，并帶來大量的訪問量。
（3）推廣網(wǎng)站的 PR 值：推廣網(wǎng)站的 PR 值越高，相對于被推廣網(wǎng)站的鏈接價值越高。
（4）推廣網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接數(shù)量：推廣網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越小，為被推廣網(wǎng)站的網(wǎng)站排名提高的權(quán)重更大。
（5）推廣網(wǎng)站的內(nèi)容主題：推廣網(wǎng)站的內(nèi)容主題與被推廣網(wǎng)站的內(nèi)容主題相關(guān)性越大，為被推廣網(wǎng)站的網(wǎng)站排名提高好處越大。
（6）反向鏈接所在頁內(nèi)容的相關(guān)性：反向鏈接所在頁內(nèi)容應(yīng)與鏈接指向頁的內(nèi)容相關(guān)，這樣可以提高搜索引擎的排名。
（7）反向鏈接的鏈接錨文字：最好選用文字鏈以及用關(guān)鍵詞來做鏈接錨文字，但當(dāng)外鏈足夠多的時候，最好不要所有的鏈接錨文字都相同，搜索引擎會認為你的網(wǎng)站過度優(yōu)化而給予懲罰。
（8）被推廣網(wǎng)站導(dǎo)入鏈接的時間長度：反向鏈接存在時間過短容易被 Google 認作是投機行為，權(quán)重會降低。
（9）合理的導(dǎo)入鏈接增長頻率：合理的導(dǎo)入鏈接增長頻率有利于搜索引擎蜘蛛定期的來抓取信息，有利于網(wǎng)站建設(shè)排名提高。