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   由網(wǎng)站建設(shè)特點(diǎn)分析可知，影響網(wǎng)站建設(shè)效果的指標(biāo)主要有：服務(wù)器、在線溝通系統(tǒng)、FAQ、域名、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、文件目錄名、導(dǎo)航功能、網(wǎng)頁設(shè)計等。

由已有網(wǎng)站推廣效果評價指標(biāo)研究綜述可知，影響網(wǎng)站建設(shè)的指標(biāo)還有：網(wǎng)站內(nèi)容、視覺效果、網(wǎng)站速度等。筆者借鑒了如下的指標(biāo)，但在運(yùn)用中對其名稱等進(jìn)行了一定的修正。另外，有些指標(biāo)是一級指標(biāo)，它還包含多個二級指標(biāo)，如網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)果，因此在使用過程中要對其加以細(xì)分。

   網(wǎng)站推廣策略選擇及運(yùn)用是指企業(yè)按照網(wǎng)站推廣預(yù)設(shè)目標(biāo)，結(jié)合企業(yè)自身資金、地域、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，來選擇合適的網(wǎng)站推廣方法以及進(jìn)行渠道選擇。由于受到資金、規(guī)模、人才、地域、技術(shù)等的限制，中小企業(yè)網(wǎng)站推廣方法的選擇上也受到相應(yīng)的約束，其中最主要的一個限制因素就是網(wǎng)站推廣成本，它主要包括金錢成本和人力成本。筆者經(jīng)過資料查詢和向?qū)＜覍W(xué)者以及網(wǎng)站推廣服務(wù)商的咨詢，得到以下線上和線下網(wǎng)站推廣方法成本的數(shù)據(jù)或描述：

  搜索引擎營銷（SEM）推廣成本，非核心關(guān)鍵詞帶來每個人的平均成本是 0.07 元，流行關(guān)鍵詞是 0.4 元。它所需要的金錢成本高，而人力成本較低，只需對關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并且尋找轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞。中小企業(yè)由于資金的限制，在采用 SEM 購買進(jìn)行網(wǎng)站推廣時，要尤其注重長尾關(guān)鍵詞的規(guī)劃。

  搜索引擎優(yōu)化（SEO）推廣成本，外包 20000 元人工費(fèi)用，以每天帶來 5000 流量計，成本是 0.02 元。它所需金錢成本低，人力成本也偏低，適用于任何類型的網(wǎng)站，但是要注意一個度，過度 SEO 會被搜索引擎懲罰。

  行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告，所需的金錢成本較高，人力成本較低，適用于電子商務(wù)類型的企業(yè)網(wǎng)站。中小企業(yè)在選擇行業(yè)門戶投放廣告時，要慎重選擇行業(yè)門戶網(wǎng)站，不一定非要選擇品牌影響力最大的網(wǎng)站，而要根據(jù)企業(yè)自身情況，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、地域情況、潛在消費(fèi)者特點(diǎn)等信息來合理的選擇恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)門戶網(wǎng)站。

  外部鏈接推廣，除了免費(fèi)的交換鏈接外，也可以購買單向鏈接，它比交換鏈接的網(wǎng)站推廣效果要好，每條鏈接價格不等，從十幾元到幾十元每條每月。它所需金錢成本和人力成本都較低。中小企業(yè)在采用外部鏈接時，除了數(shù)量外也要注重質(zhì)量，特別是行業(yè)相關(guān)性。

  內(nèi)容推廣，包括博客、論壇等推廣方式，所需金錢成本較低，但是人力成本較高，其網(wǎng)站推廣效果較好。中小企業(yè)越來越注重內(nèi)容推廣，通過發(fā)表或摘錄質(zhì)量較好的文章以及在論壇、貼吧等地方發(fā)布有價值的信息，并附上網(wǎng)站簽名來增加潛在客戶的訪問量。除了上述線上的網(wǎng)站推廣方法外，還可以采用傳統(tǒng)的線下方法進(jìn)行推廣。

  綜上所述，我們可以看出線下推廣方法的成本是線上成本的幾倍甚至幾十倍，另外在 3 大門戶網(wǎng)站做線上推廣成本是其他線上推廣手段的至少 10 倍以上。這種燒錢式的網(wǎng)站推廣方法只適合于為擴(kuò)大品牌影響力和提升企業(yè)形象的大型企業(yè)，

另外，大型網(wǎng)站建設(shè)推廣還經(jīng)常使用的網(wǎng)站推廣方法還有活動推廣、媒體炒作等等。而流氓軟件推廣雖然成本非常的低，但是長久以往這種方法不會起到什么推廣效果甚至可能起到反作用。除上述提高的網(wǎng)站推廣外，還有許多方法成本很低甚至為零卻很有效果，如病毒性營銷、交換廣告、SNS 推廣等等。綜合考慮中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的特點(diǎn)及其成本約束，筆者認(rèn)為中小企業(yè)適合六大類網(wǎng)站推廣方法，包括搜索引擎推廣、基于用戶許可的 email 推廣、資源合作推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣、B2B 和商貿(mào)網(wǎng)站信息發(fā)布推廣、內(nèi)容推廣。