一、網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站推廣特點分析
中小企業(yè)做網(wǎng)站推廣和大型企業(yè)做網(wǎng)站推廣有著很大的不同。
首先，兩者的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和功能不同。大型企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能比較復(fù)雜，它一般包括在線幫助系統(tǒng)、FAQ(常見問題解答)、在線咨詢等服務(wù)，同時還能在功能上滿足網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、郵件列表等基本需求。
另外，大型網(wǎng)站建設(shè)設(shè)平臺化和集群化傾向比較明顯，重視網(wǎng)絡(luò)營銷的大型企業(yè)網(wǎng)站都不會只做一個兩個而是做一個網(wǎng)站集群，為了企業(yè)具體某項產(chǎn)品和具體某項活動都可能會做一個主題站。而中小企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容做的就比較簡單，主要能夠讓客戶大致的了解企業(yè)的概況，能夠比較清晰的了解產(chǎn)品，得知企業(yè)的聯(lián)系方式而已。
第二，兩者做推廣的目的不同。大型企業(yè)網(wǎng)站推廣的目的主要在于提升品牌影響力，提高企業(yè)形象，而中小企業(yè)做網(wǎng)站推廣的目的是希望能帶來直接的銷售、提高企業(yè)業(yè)務(wù)量。這是因為大型企業(yè)有很完備的銷售渠道、客戶來源，對于擴(kuò)充業(yè)務(wù)量沒有像中小企業(yè)那么緊迫的壓力，而可以通過提升品牌影響力和企業(yè)形象來間接的促進(jìn)銷售。
第三，兩者的預(yù)算不同，所選擇的網(wǎng)站推廣方式也有差異。大型企業(yè)對于網(wǎng)站推廣的預(yù)算很大，為了提升品牌形象企業(yè)影響力，競價排名和網(wǎng)絡(luò)廣告等高成本的推廣方式所占比重很大，而中小企業(yè)的預(yù)算和財力有限，他們希望能把錢都花在刀刃上，讓網(wǎng)站推廣能發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益.
所以網(wǎng)頁設(shè)計做網(wǎng)站推廣一般是以搜索引擎推廣和 B2B平臺推廣這兩種效果最顯著的網(wǎng)站推廣方法為主，而大型企業(yè)一般不會重視到第三方B2B 平臺上去做，在阿里巴巴等這些 B2B 平臺發(fā)揮不出他們的優(yōu)勢。為了直觀的了解中小企業(yè)和大型企業(yè)在網(wǎng)站推廣上的差異性，筆者對兩者進(jìn)行了優(yōu)劣勢比較。
二、網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣比較優(yōu)勢
1．中小企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模小，船小好掉頭。在全球金融危機(jī)的影響下，很多中小企業(yè)受到了巨大的沖擊，訂單急劇下降，資金鏈斷裂等，在這樣的環(huán)境下，中小企業(yè)相比大型企業(yè)而言更容易轉(zhuǎn)變行業(yè)，通過對網(wǎng)站進(jìn)行改版，以及改變網(wǎng)站推廣策略等來應(yīng)對危機(jī)。
2．中小企業(yè)網(wǎng)站對市場需求變化反應(yīng)快，能靈活的提供個性化服務(wù)。網(wǎng)站建設(shè)一般都有很規(guī)范的一套流程，靈活性小，當(dāng)消費(fèi)者需求發(fā)生改變時，中小企業(yè)網(wǎng)站能很快做出反應(yīng)，滿足顧客的個性化需求。而大型企業(yè)逐級往上匯報再作出應(yīng)對策略時，已經(jīng)失了先機(jī)，并且不能輕易的滿足顧客的個性化需求。
3．中小企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)新機(jī)制好、創(chuàng)新效率高。中小企業(yè)一般都是處在創(chuàng)業(yè)期的企業(yè)，為了求得生存并且獲得發(fā)展，他們會竭盡全力的進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新效率相比大型企業(yè)網(wǎng)站而言要高。如隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站推廣方法層出不窮，最先對網(wǎng)站推廣方法進(jìn)行創(chuàng)新并應(yīng)用的大部分是中小企業(yè)。
2 中小企業(yè)網(wǎng)站推廣比較劣勢
1．中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣的資金投入少，難以同大企業(yè)相抗衡。中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣的預(yù)算要比大型企業(yè)低的多，所以兩者如同時采用關(guān)鍵詞競價排名推廣策略，則中小企業(yè)沒財力也無法長期的支撐主關(guān)鍵詞的競價排名。另外，網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，從企業(yè)網(wǎng)站建站，到網(wǎng)站的推廣、網(wǎng)站的維護(hù)、推廣效果的跟蹤測量等，都需要大量的資金，所以在資金投入方面，中小企業(yè)處于劣勢。
2．中小企業(yè)網(wǎng)站知名度低，在推廣上具有先天劣勢。大型企業(yè)網(wǎng)站具有高的知名度高，高的 PR 值，以及大量高質(zhì)量的外部鏈接。而外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量影響著搜索引擎的排名，所以在先天上中小企業(yè)網(wǎng)站推廣就處在了劣勢。
3．中小企業(yè)缺乏既懂技術(shù)又懂營銷的網(wǎng)站推廣人才。除了一些新興的科技型中小企業(yè)外，大部分網(wǎng)站建設(shè)的信息化水平不高，也缺乏信息技術(shù)人才，尤其是既懂技術(shù)又懂營銷的復(fù)合型人才更少。網(wǎng)站推廣是為了將企業(yè)網(wǎng)站營銷出去，最終促進(jìn)業(yè)務(wù)量的增長，所以需要懂營銷的技術(shù)人才來專門的進(jìn)行推廣。在這方面，大型企業(yè)在人才的引進(jìn)方面更有優(yōu)勢。
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