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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的中小企業(yè)開展了基于成都網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。而建立網(wǎng)站只是讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中有了一席之地，除了知道網(wǎng)站地址的客戶可以訪問(wèn)網(wǎng)站，其他消費(fèi)者在數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)站中找到你的網(wǎng)站可以說(shuō)是小概率事件。因此，網(wǎng)站推廣日益成為擺在中小企業(yè)面前的焦點(diǎn)問(wèn)題。然而現(xiàn)實(shí)情況是中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果不佳，而現(xiàn)有評(píng)價(jià)指標(biāo)不能很好的為中小企業(yè)所適用，也無(wú)法揭示出網(wǎng)站推廣中存在的問(wèn)題以及有針對(duì)性的提出解決方案。為此，本文轉(zhuǎn)換思路，意圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)來(lái)構(gòu)建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以期能從根源上來(lái)控制中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的效果以及能有針對(duì)性的提出改進(jìn)建議。 

    首先對(duì)網(wǎng)站推廣的內(nèi)涵進(jìn)行了界定，分析了中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的特點(diǎn)，以及對(duì)網(wǎng)站推廣的相關(guān)理論進(jìn)行了研究，并且著重對(duì)已有網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)和已有網(wǎng)站推廣效果影響因素的文獻(xiàn)資料進(jìn)行了深入的分析，指出了每篇文章中指標(biāo)的合理性及不足之處。

    其次，基于系統(tǒng)工程理論和前饋控制理論，本文對(duì)網(wǎng)站建設(shè)階段、網(wǎng)站推廣策略選擇和運(yùn)用階段的特點(diǎn)及影響因素進(jìn)行了分析，并且借鑒了已有網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)和已有網(wǎng)站推廣效果影響因素的部分合理指標(biāo)，初步選取了 60 個(gè)指標(biāo)，并對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的框架進(jìn)行了設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站推廣從業(yè)人員、專家學(xué)者們的咨詢，以及筆者自身對(duì)這些指標(biāo)的定性認(rèn)識(shí)，筆者將這些指標(biāo)歸為八大類。然后通過(guò)對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站推廣人員、網(wǎng)站推廣服務(wù)提供商、專家學(xué)者等進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查與訪談，來(lái)驗(yàn)證這八個(gè)準(zhǔn)則的合理性，以及對(duì)指標(biāo)進(jìn)行了篩選和修正后，初步構(gòu)建了中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。最后，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行了優(yōu)化。 第三，由于所建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的絕大部分指標(biāo)是定性的，因而本文采用層次分析法進(jìn)行了權(quán)重測(cè)算以及建立了評(píng)價(jià)模型。 

    最后，為驗(yàn)證所建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)模型的合理性及可行性，本文進(jìn)行了案例分析。該案例分析涉及到 8 家天津市同行業(yè)、同等注冊(cè)資本、同等規(guī)模、同等人員數(shù)量的中小企業(yè)，使案例分析具備可比性和典型性。通過(guò)對(duì)這 8 家中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣效果運(yùn)用評(píng)價(jià)模型進(jìn)行評(píng)價(jià)，將所得評(píng)價(jià)結(jié)果排名與實(shí)際網(wǎng)站推廣效果排名進(jìn)行對(duì)比分析，所得排名結(jié)果是一致的，因而可以驗(yàn)證所建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)模型是合理的以及可行的。 

    95%的中小企業(yè)都有成都網(wǎng)站建設(shè)需要，這主要是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，獨(dú)立網(wǎng)站可以代表公司形象，可以通過(guò)網(wǎng)站與客戶拉近距離。而認(rèn)為不需要的，只占 5%左右，這些企業(yè)也絕大多數(shù)需要在其他網(wǎng)站上登錄發(fā)布商業(yè)信息。并且，調(diào)查結(jié)果還顯示，近 25%的中小企業(yè)已建了網(wǎng)站，而正在建網(wǎng)站的占到 35%左右，打算建的也占 30%左右，而不打算建的只占5-8%。由此可見，就算僅算 25%的已建中小企業(yè)網(wǎng)站，但由于互聯(lián)網(wǎng)站基數(shù)的龐大，中小企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量也已經(jīng)非常巨大，而且在未來(lái)幾年內(nèi)，中小企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量將會(huì)有一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)站總數(shù)的比重也將越來(lái)越大。 

綜上所述，越來(lái)越多地中小企業(yè)已經(jīng)或者正在打算建立企業(yè)網(wǎng)站來(lái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。但是建立網(wǎng)站只是讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中有了一席之地，除了知道網(wǎng)站地址的客戶可以訪問(wèn)外，其他消費(fèi)者在數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)站中找到你的網(wǎng)站可以說(shuō)是小概率事件。因此，成都網(wǎng)站建設(shè)的重要性尤顯重要，正日益成為擺在中小企業(yè)面前的焦點(diǎn)問(wèn)題。