鞭牛士報(bào)道 6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展現(xiàn)活動(dòng)期間該平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次。
活動(dòng)期間，該平臺(tái)立足全域興趣電商，助力廣大商家復(fù)產(chǎn)增效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。
非遺老字號(hào)受歡迎，圖書銷售額同比增長(zhǎng)101%
618期間，抖音電商舉辦了“非遺購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，推出了“守藝非遺”社會(huì)價(jià)值專區(qū)，攜手超百位非遺傳承人帶貨，共同助力非遺技藝傳承。報(bào)告顯示，紫砂茶壺、生絲刺繡和喬師傅皮雕包頗受消費(fèi)者歡迎，玉雕茶器和法根糕點(diǎn)緊隨其后。
“守藝非遺”專區(qū)內(nèi)的老字號(hào)品牌也在活動(dòng)期間收獲了新的市場(chǎng)增量，整體銷量同比增長(zhǎng)了176%。其中，回力休閑鞋、海天醬油、張小泉古法鍛打切菜刀、白貓果蔬洗滌劑和青島啤酒銷量領(lǐng)先。
在“全民好書計(jì)劃”的助力下，抖音電商618期間圖書銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)101%。不少品質(zhì)圖書借助短視頻和直播被更多人了解和認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，《哈利波特英漢對(duì)照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)三冊(cè)》位居銷量前三，《平凡的世界》和《蘇東坡傳》也成為熱門書目。
扶持農(nóng)貨商家和產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，多地消費(fèi)熱度回升
為了更有針對(duì)性地幫助農(nóng)貨商家經(jīng)營(yíng)提效，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目于6月7日落地湖北，以“風(fēng)味湖北”線上專區(qū)、商城頻道等方式推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8天線上活動(dòng)期內(nèi)共有140萬(wàn)單湖北農(nóng)貨銷往全國(guó)，潛江小龍蝦、土家煙熏臘肉、五黑桑葚紫米餅、恩施高粱糍粑和來(lái)鳳藤茶等銷售頗豐。
活動(dòng)期間，該平臺(tái)“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”通過(guò)專項(xiàng)資源，持續(xù)助力商家提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)地方產(chǎn)品知名度。在此計(jì)劃的扶助下，專注服裝批發(fā)生意的霞湖世家，在6月8日“沙溪T恤節(jié)”啟動(dòng)儀式當(dāng)天，直播間單場(chǎng)銷售破100萬(wàn)元。柳伍食品專營(yíng)店與潛江老新鎮(zhèn)秀河村合作啟動(dòng)了萬(wàn)畝“蝦稻共作”計(jì)劃，建立起小龍蝦養(yǎng)殖基地10萬(wàn)余畝，幫助當(dāng)?shù)厍в噢r(nóng)戶實(shí)現(xiàn)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。
多地消費(fèi)熱度在618期間逐漸回升。報(bào)告顯示，上海消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買力，購(gòu)買量位列第一，來(lái)自重慶、北京、成都和廣州的消費(fèi)者購(gòu)買量也居于全國(guó)前列。
從年齡分布來(lái)看，00后群體成為618消費(fèi)“生力軍”，購(gòu)買量同比增長(zhǎng)達(dá)164%。90后、80后的購(gòu)買量也比去年同期增長(zhǎng)了117%和101%。
構(gòu)建正向達(dá)人帶貨價(jià)值體系，“安心購(gòu)”保障消費(fèi)者權(quán)益
為了構(gòu)建正向達(dá)人帶貨價(jià)值體系，抖音電商始終倡導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)作者精神”，給予電商作者方向引導(dǎo)，幫助其樹立健康的電商理念和職業(yè)認(rèn)同感，更好地經(jīng)營(yíng)事業(yè)，積極踐行社會(huì)責(zé)任，同時(shí)助力興趣電商長(zhǎng)期繁榮發(fā)展。
618期間，抖音@東方甄選 直播間受到了廣泛關(guān)注。從詩(shī)歌地理到中英雙語(yǔ)，@東方甄選 呈現(xiàn)出了耳目一新的電商帶貨風(fēng)格。目前，該帳號(hào)粉絲量已突破1000萬(wàn)。不少品質(zhì)好物進(jìn)入了消費(fèi)者視野，僅《美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)三冊(cè)》一書，銷售額已接近千萬(wàn)元。
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